Hoy hablaremos del Mito del posicionamiento.
Pensaba empezar con la palabra posicionamiento, pero me surgió la curiosidad y decidí empezar por lo más general: Mito.
Según Oxford Languagues un mito es una “Historia imaginaria que altera las verdaderas cualidades de una cosa y les da más valor del que tienen en realidad.”
Y eso es justo lo que ha pasado con el Posicionamiento.
Seguro has escuchado en miles de anuncios “Posiciona tu marca””cómo posicionarte” “estrategia de posicionamiento” y de repente sientes que al comprarlo o al leerlo encontrarás la clave para ser un Steve Jobs o una Coca Cola 🥤.
Así que hoy, quiero aterrizar este concepto para que cuando compres o hagas clic en algo sepas REALMENTE que es lo que estás recibiendo.
Empecemos por lo más básico: ¿Qué es y que NO es posicionamiento?
La palabra “Posicionamiento” hace referencia al lugar que ocupa una marca, servicio o producto en la mente del consumidor.
Hagamos énfasis en “CONSUMIDOR”.
El posicionamiento no se trata de ser grande, famoso o reconocido por todo el mundo, sino por quienes te consumen o quieres que te consuman.
Simplificándolo aún más: Tu cliente potencial.
Se trata de posicionarte en la mente del perfil de cliente al que quieres atraer para convertirte en su única opción. ¿Hace sentido no?
Si, llegar a ser un Coca Cola también funciona, pues todos te conocen y refieren. Pero no es CLAVE para que tu marca genere el impacto que quieres generar. Y tomando en cuenta que el mercado de Coca Cola es de masas, no hace mucho sentido seguir su camino.
Lo que si es ideal, es que los clientes a los que quieres impactar SI te reconozcan; y por ello hablan de las estrategias de posicionamiento.
Entonces, ¿por qué esta aclaración es importante?
Esta es la razón:
No tienes que estar en todos lados para posicionarte. Enfócate en entender donde está tu cliente e inicia a atraerlo por esa vía.
Si fueras Baby Shark 🦈, no empezarías por LinkedIn por ejemplo, quizás YouTube para niños haría más sentido ¿No?
Pues así mismo, identifica que hace más sentido para tu marca o servicio, y notarás la diferencia en tu cuenta de banco ✨
Y ahora si…
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